在“十三五”時期，我國高等教育明確提出向應用型轉型的發展方向，強調培養適應經濟社會發展需要的高素質應用型人才。在此背景下，市場營銷專業的教材建設，特別是《企業形象策劃》這類核心課程教材的編寫，肩負著將理論知識與行業實踐深度融合的重要使命。

本教材嚴格遵循“十三五”普通高等教育應用型規劃教材的編寫要求，以市場營銷專業學生的能力培養為核心，系統構建了企業形象策劃的知識體系與實踐框架。教材內容不僅涵蓋了企業形象（Corporate Image）與品牌識別（Brand Identity）的經典理論，如CIS（企業識別系統）的戰略構成——理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI），更注重將這些理論置于當前數字化、全球化的市場環境中進行解讀與重構。

其核心特色體現在鮮明的“應用型”導向：

第一，案例驅動，貼近實戰。教材精選了“十三五”期間國內外知名企業的形象策劃與重塑案例，包括傳統企業的轉型、新興科技公司的品牌崛起以及危機中的形象修復等。通過案例分析，引導學生理解形象策劃并非靜態設計，而是與企業戰略、市場反饋和社會責任動態關聯的持續管理過程。

第二，工具與方法并重。除了闡述策劃思想，教材詳細介紹了市場調研、形象定位、視覺設計、媒體傳播、效果評估等環節的具體工具與可操作方法。例如，如何運用大數據進行形象感知分析，如何利用社交媒體進行形象傳播與互動，使得學生能夠掌握從策劃到執行的關鍵技能。

第三，融入課程思政，強調倫理責任。教材強調，在追求市場影響力的企業形象策劃必須堅守誠信底線，傳遞積極的社會價值觀。它引導學生思考如何策劃負責任、有溫度的企業形象，將可持續發展、商業倫理等議題融入策劃實踐，培養新時代營銷人才的職業操守與社會責任感。

第四，結構契合教學需求。每章設有明確的學習目標、導入案例、理論講解、實戰演練、復習思考與擴展閱讀，形成“學-思-練”的完整閉環，非常適合應用型本科院校的課堂講授、小組討論與項目式學習。

這本為“十三五”應用型人才培養量身定制的《企業形象策劃》教材，成功架起了市場營銷理論與企業實戰之間的橋梁。它不僅是學生掌握企業形象系統構建與傳播知識的寶典，更是培養其戰略思維、創意策劃和解決復雜營銷問題能力的實用指南，為輸送適應產業變革的市場營銷應用型人才奠定了堅實的知識基礎。